چگونه وارد اکسپلور اینستاگرام شویم؟ راهنمای کامل افزایش شانس دیده شدن در اکسپلور

·       چگونه وارد اکسپلور اینستاگرام شویم؟ راهنمای کامل افزایش شانس دیده شدن در اکسپلور

 اگر در اینستاگرام فعالیت می‌کنید، احتمالاً یکی از مهم‌ترین اهداف شما این است که پست‌ها و ریلزهایتان فقط توسط فالوورهای فعلی دیده نشوند و به کاربران جدید هم نمایش داده شوند. ورود به اکسپلور اینستاگرام یکی از بهترین فرصت‌ها برای افزایش بازدید، جذب فالوور جدید و بیشتر دیده شدن محتواست.
اما چگونه وارد اکسپلور اینستاگرام شویم؟
آیا فرمول مشخصی برای رفتن به اکسپلور وجود دارد؟ آیا تعداد لایک و کامنت مهم است؟ ریلز شانس بیشتری برای ورود به اکسپلور دارد؟ بهترین زمان انتشار پست چه زمانی است؟ و اگر پست ما وارد اکسپلور نمی‌شود، مشکل از کجاست؟
در این مقاله تمام این موارد را بررسی می‌کنیم و یک مسیر عملی برای افزایش شانس دیده شدن محتوا در اکسپلور به شما می‌دهیم.

·     اکسپلور اینستاگرام چیست؟
اکسپلور (Explore) بخشی از اینستاگرام است که در آن محتواهایی به کاربران نمایش داده می‌شود که لزوماً متعلق به افرادی نیست که آن‌ها را فالو کرده‌اند. به همین دلیل، اکسپلور می‌تواند یک مسیر بسیار مهم برای رسیدن به مخاطبان جدید باشد.
تصور کنید یک پیج ۵ هزار فالوور دارد اما یکی از ریلزهای آن به تعداد زیادی از کاربران غیر‌فالوور نمایش داده می‌شود. اگر این کاربران از محتوا استقبال کنند، بخشی از آن‌ها ممکن است وارد پروفایل شوند، پیج را فالو کنند یا سایر محتواهای آن را ببینند. در واقع، اکسپلور می‌تواند فاصله بین تعداد فعلی فالوورهای شما و مخاطبان بالقوه جدید را کم کند.البته هیچ روش تضمینی برای ورود هر پست به اکسپلور وجود ندارد. اینستاگرام برای نمایش محتوا در بخش‌های مختلف، از سیگنال‌های متعددی استفاده می‌کند و پیشنهادها را متناسب با رفتار و علاقه کاربران شخصی‌سازی می‌کند. (about.instagram.com)

·       چگونه وارد اکسپلور اینستاگرام شویم؟

برای افزایش شانس ورود پست یا ریلز به اکسپلور، باید چند عامل را هم‌زمان در نظر بگیرید.
هیچ تکنیک جادویی وجود ندارد که با انجام یک کار، پست شما را حتماً وارد اکسپلور کند. اما می‌توان با بهینه‌سازی محتوا، افزایش جذابیت آن و ایجاد تعامل واقعی، احتمال دیده شدن آن را بیشتر کرد.

·       مهم‌ترین عوامل عبارت‌اند از:

o      تولید محتوای ارزشمند و مرتبط

o      ساخت ریلزهای جذاب

o      ایجاد یک شروع قدرتمند برای محتوا

o      افزایش زمان تماشای ویدیو

o      تشویق کاربران به ذخیره کردن محتوا

o      افزایش اشتراک‌گذاری

o      نوشتن کپشن مناسب

o      استفاده درست از کلمات کلیدی و هشتگ‌ها

o      انتشار منظم محتوا

o      بررسی آمار و اصلاح استراتژی محتوا

                     در ادامه هر کدام را بررسی می‌کنیم.

۱.  محتوایی تولید کنید که ارزش دیدن داشته باشد.
اولین و مهم‌ترین اصل برای رشد در اینستاگرام، خود محتواست. اگر محتوای شما برای مخاطب جذاب نباشد، استفاده از تکنیک‌های مختلف نمی‌تواند به‌صورت پایدار باعث رشد پیج شود.
قبل از انتشار هر پست از خودتان بپرسید:
چرا یک نفر باید این پست را ببیند؟ آیا چیزی یاد می‌گیرد؟ آیا سرگرم می‌شود؟ آیا پاسخ یک سؤال را پیدا می‌کند؟
آیا محتوای شما باعث می‌شود آن را برای دوستش ارسال کند؟ آیا اطلاعاتی دارد که ارزش ذخیره کردن داشته باشد؟
محتواهایی که یک نیاز واقعی مخاطب را پاسخ می‌دهند، معمولاً پتانسیل بیشتری برای تعامل دارند.

۲.  روی ریلز اینستاگرام تمرکز کنید.
ریلز یکی از مهم‌ترین فرمت‌های محتوایی اینستاگرام است و می‌تواند راه بسیار خوبی برای رسیدن به مخاطبان جدید باشد. برای ساخت یک ریلز خوب فقط به کیفیت تصویر توجه نکنید. موضوع، شروع ویدیو، ریتم تدوین و ارزشی که در اختیار مخاطب قرار می‌دهید نیز اهمیت زیادی دارد.
یک ریلز خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟ اگر هدف شما افزایش ویو ریلز است، فقط به تعداد بازدید فکر نکنید؛ تلاش کنید محتوایی بسازید که کاربر واقعاً بخواهد آن را تماشا کند.

۳.  سه ثانیه اول ریلز را جدی بگیرید.
یکی از اشتباهات رایج این است که ویدیو با یک مقدمه طولانی شروع شود.
مثلاً:
»سلام دوستان، امروز می‌خوایم درباره یکی از موضوعات مهم اینستاگرام صحبت کنیم…«
کاربر ممکن است قبل از رسیدن به بخش اصلی، ویدیو را رد کند.
به جای آن، مستقیماً سراغ موضوع اصلی بروید.
مثلاً:
»اگر ریلزهات ویو نمی‌گیرن، احتمالاً این ۳ اشتباه رو انجام میدی«.
یا:
»می‌خوای بدونی چرا پستت وارد اکسپلور نمی‌شه؟«
شروع خوب باعث می‌شود مخاطب دلیل بیشتری برای ادامه دادن ویدیو داشته باشد.

۴.  زمان تماشای ریلز را افزایش دهید.
یکی از مهم‌ترین اهداف شما هنگام ساخت ویدیو باید این باشد که مخاطب را تا حد ممکن در محتوا نگه دارید.
برای این کار می‌توانید: اگر ویدیوی شما در چند ثانیه اول مخاطب را از دست بدهد، حتی بهترین موضوع هم ممکن است عملکرد مناسبی نداشته باشد.

۵.  سیو و اشتراک‌گذاری را افزایش دهید.
فقط لایک گرفتن نباید هدف شما باشد.
فکر کنید چه نوع محتوایی باعث می‌شود کاربر بگوید:
 »این رو بعداً لازم دارم، ذخیره‌اش می‌کنم. «
برای مثال:

همچنین محتوایی تولید کنید که کاربر بتواند برای دوست یا همکارش ارسال کند.
برای مثال:
 »این پست رو برای کسی بفرست که همیشه میگه ریلزهام ویو نمی‌گیرن. «
البته درخواست تعامل باید طبیعی باشد و مهم‌تر از آن، خود محتوا باید ارزشمند باشد.

۶.  لایک اینستاگرام چقدر اهمیت دارد؟
لایک یکی از شناخته‌شده‌ترین انواع تعامل در اینستاگرام است، اما نباید تمام استراتژی رشد پیج را بر اساس تعداد لایک قرار دهید. یک پست ممکن است لایک زیادی داشته باشد اما تعداد کمی ذخیره یا اشتراک‌گذاری دریافت کند.
در مقابل، یک پست آموزشی ممکن است لایک کمتری بگیرد اما کاربران زیادی آن را ذخیره کنند. بنابراین هنگام بررسی عملکرد محتوا، فقط به لایک نگاه نکنید. معیارهای مختلف را در کنار هم بررسی کنید: این کار تصویر بسیار دقیق‌تری از عملکرد واقعی محتوا به شما می‌دهد.

۷.  کامنت گرفتن را به یک گفت‌وگو تبدیل کنید.
اگر می‌خواهید کامنت بیشتری دریافت کنید، به جای درخواست ساده‌ای مثل «نظرتون رو کامنت کنید»، سؤال مشخص بپرسید.
مثلاً:
 »شما بیشتر ریلز می‌بینید یا پست اسلایدی؟«
یا:
» بزرگ‌ترین مشکلتون برای رشد پیج چیه؟ «
سؤال مشخص، پاسخ دادن را برای کاربر آسان‌تر می‌کند.
بعد از انتشار پست نیز کامنت‌ها را رها نکنید. پاسخ دادن به مخاطبان می‌تواند گفت‌وگو را ادامه دهد و رابطه بهتری بین پیج و مخاطب ایجاد کند.

۸.  از هشتگ‌ها هوشمندانه استفاده کنید.
هشتگ هنوز می‌تواند برای دسته‌بندی و پیدا شدن محتوا مفید باشد، اما نباید تصور کنید که قرار دادن تعداد زیادی هشتگ نامرتبط باعث ورود قطعی پست به اکسپلور می‌شود. هشتگ‌ها باید با موضوع محتوا ارتباط داشته باشند.
برای مثال اگر درباره افزایش بازدید اینستاگرام محتوا تولید می‌کنید، استفاده از هشتگ‌های مرتبط با موضوع منطقی‌تر از استفاده از ده‌ها هشتگ عمومی و نامرتبط است. مهم‌تر از تعداد هشتگ‌ها، ارتباط آن‌ها با موضوع محتوا است.

۹.  کلمات کلیدی را در محتوای اینستاگرام فراموش نکنید. 

اینستاگرام فقط یک شبکه اجتماعی تصویری نیست؛ کاربران در آن جست‌وجو هم انجام می‌دهند. بنابراین اگر درباره موضوع مشخصی فعالیت می‌کنید، بهتر است عبارت اصلی موضوع را به شکل طبیعی در بخش‌هایی مثل:

• نام پیج
• Bio
• کپشن
• متن روی ویدیو
• موضوع ریلز

استفاده کنید. برای مثال اگر حوزه فعالیت شما آموزش اینستاگرام است، عباراتی مثل: آموزش اینستاگرام، افزایش فالوور،افزایش بازدید ریلز، اکسپلور اینستاگرام و الگوریتم اینستاگرام می‌توانند بخشی از استراتژی محتوایی شما باشند؛ البته به شرطی که واقعاً با محتوای منتشرشده مرتبط باشند.

۱۰.  بهترین زمان انتشار پست اینستاگرام چه زمانی است؟

یکی از سؤالات پرتکرار این است:
» بهترین زمان برای انتشار پست در اینستاگرام چه ساعتی است؟«
اما یک ساعت ثابت برای تمام پیج‌ها وجود ندارد. مخاطبان یک پیج ممکن است شب‌ها فعال‌تر باشند و مخاطبان پیج دیگری در ساعات کاری. بهترین کار این است که از Instagram Insights استفاده کنید و ببینید مخاطبان خودتان چه زمانی فعالیت بیشتری دارند. سپس زمان‌های مختلف را آزمایش کنید و عملکرد محتوا را مقایسه کنید. به جای اینکه همیشه به دنبال «بهترین ساعت انتشار در اینستاگرام» باشید، بهترین ساعت انتشار برای مخاطبان خودتان را پیدا کنید.

·      چرا پست من وارد اکسپلور نمی‌شود؟
اگر مدتی است محتوا منتشر می‌کنید اما بازدید از افراد غیر‌فالوور بسیار پایین است، چند موضوع را بررسی کنید.
محتوای شما برای مخاطب مشخصی ساخته نشده است. اگر امروز درباره ارز دیجیتال، فردا درباره آشپزی و پس‌فردا درباره ورزش محتوا منتشر کنید، مشخص کردن مخاطب هدف دشوارتر می‌شود. یک حوزه مشخص انتخاب کنید و در همان حوزه محتوای منظم تولید کنید.
شروع محتوا ضعیف است؛
اگر ریلز در چند ثانیه اول جذاب نباشد، احتمال رد شدن آن توسط کاربر افزایش پیدا می‌کند.
محتوا ارزش ذخیره یا اشتراک‌گذاری ندارد؛
محتوای سرگرم‌کننده ممکن است لایک بگیرد، اما محتوای کاربردی می‌تواند ارزش بیشتری برای ذخیره و ارسال داشته باشد.
کیفیت محتوا پایین است؛
تصویر بی‌کیفیت، صدای نامناسب، تدوین ضعیف یا متن ناخوانا می‌تواند تجربه کاربر را خراب کند.
بیش از حد روی ترفندها تمرکز کرده‌اید.
هشتگ، زمان انتشار و ترندها به تنهایی نمی‌توانند محتوای ضعیف را به یک محتوای موفق تبدیل کنند.

·      آیا خرید فالوور باعث ورود به اکسپلور می‌شود؟

این سؤال برای بسیاری از صاحبان پیج مطرح است.
باید بین افزایش عدد فالوور و ساخت یک جامعه مخاطب فعال تفاوت قائل شویم. صرفاً بزرگ‌تر شدن عدد فالوورها تضمین نمی‌کند که محتوای شما وارد اکسپلور شود. اگر بخش بزرگی از مخاطبان شما با موضوع پیج ارتباطی نداشته باشند، ممکن است نرخ تعامل واقعی پیج نیز پایین بماند. بنابراین اگر هدف شما رشد بلندمدت است، بهتر است افزایش فالوور را در کنار تولید محتوای مناسب، تعامل و جذب مخاطب مرتبط دنبال کنید.

·       آیا خرید ویو ریلز باعث اکسپلور شدن می‌شود؟
بازدید بیشتر لزوماً به معنی ورود به اکسپلور نیست. مهم است بدانید ویو به‌تنهایی معیار موفقیت محتوا نیست.
برای ارزیابی یک ریلز بهتر است مجموعه‌ای از معیارها را بررسی کنید؛ از جمله میزان دسترسی، مدت تماشا، تعامل، ذخیره و اشتراک‌گذاری و اینکه چند نفر بعد از مشاهده محتوا وارد پروفایل یا پیج شما شده‌اند. اگر از خدمات افزایش بازدید استفاده می‌کنید، آن را جایگزین تولید محتوای خوب و استراتژی رشد نکنید.

·      چگونه شانس ورود ریلز به اکسپلور را بیشتر کنیم؟
یک فرمول ساده برای تولید ریلز می‌تواند این باشد:
مرحله اول: Hook
در ابتدای ویدیو دلیل واضحی برای ادامه دادن به مخاطب بدهید.
مرحله دوم: Value
اطلاعات، آموزش، سرگرمی یا هر ارزش اصلی را ارائه کنید.
مرحله سوم : Retention
محتوا را طوری تنظیم کنید که مخاطب دلیلی برای ادامه تماشا داشته باشد.
مرحله چهارم: Engagement
در پایان، در صورت مناسب بودن موضوع، سؤال یا دعوت طبیعی به تعامل ایجاد کنید.
مرحله پنجم: Profile
اگر کاربر بعد از دیدن ریلز وارد پروفایل شد، باید با یک صفحه منظم و محتوای مرتبط مواجه شود.
این مرحله اهمیت زیادی دارد؛ چون هدف فقط گرفتن یک ویو نیست، بلکه تبدیل بازدیدکننده به مخاطب و در نهایت فالوور است.

·      چگونه از اکسپلور فالوور بگیریم؟
ورود به اکسپلور فقط مرحله اول است.
اگر کاربر محتوای شما را ببیند اما دلیل خوبی برای دنبال کردن پیج پیدا نکند، احتمال تبدیل او به فالوور پایین می‌آید.

برای افزایش نرخ تبدیل بازدیدکننده به فالوور:

·      مثلاً اگر پیج شما آموزش اینستاگرام است، کاربر باید در چند ثانیه متوجه شود که با دنبال کردن شما چه چیزی به دست می‌آورد.
آیا تعداد فالوور برای ورود به اکسپلور مهم است؟
نه به این معنا که فقط پیج‌های بزرگ امکان دیده شدن در اکسپلور را داشته باشند.
پیج‌های کوچک نیز می‌توانند محتوایی تولید کنند که به افراد خارج از جامعه فالوورهایشان پیشنهاد شود.
به همین دلیل، به جای تمرکز صرف روی تعداد فالوور، روی کیفیت محتوا و واکنش مخاطبان تمرکز کنید.
یک پیج کوچک با محتوای مناسب می‌تواند یک ریلز موفق داشته باشد و از همان محتوا مخاطبان جدید جذب کند.

·      چطور بفهمیم پست وارد اکسپلور شده است؟

اگر حساب شما Professional باشد، می‌توانید عملکرد محتوا را از طریق Insights بررسی کنید.
به‌خصوص باید به میزان Reach از سمت افرادی که شما را فالو نمی‌کنند توجه داشته باشید.
اگر بخش قابل‌توجهی از Reach از Non-Followers باشد، یعنی محتوای شما فراتر از جامعه فعلی فالوورها دیده شده است.
همچنین معیارهایی مانند Profile Visits و Follows می‌توانند نشان دهند که این بازدیدها تا چه اندازه برای رشد پیج مفید بوده‌اند.
چطور یک استراتژی واقعی برای اکسپلور داشته باشیم؟
اگر می‌خواهید شانس دیده شدن پیج را در بلندمدت افزایش دهید، بهتر است به جای دنبال کردن ترفندهای لحظه‌ای، یک سیستم محتوایی ایجاد کنید.
برای مثال:
هفته اول: بررسی موضوعات پربازدید حوزه فعالیت
هفته دوم: تولید چند مدل ریلز با Hookهای متفاوت
هفته سوم: بررسی Insights و شناسایی محتوای موفق
هفته چهارم: تولید نسخه‌های جدید از موضوعات موفق
بعد از چند هفته، داده‌های بیشتری دارید و می‌توانید بفهمید چه نوع محتوا، چه موضوعی و چه فرمتی برای مخاطبان شما عملکرد بهتری دارد.

·      اشتباهات رایج در تلاش برای ورود به اکسپلور

۱. انتشار محتوای کپی: محتوای تکراری و بدون ارزش افزوده نمی‌تواند یک استراتژی پایدار برای رشد باشد.
۲. تمرکز افراطی روی هشتگ: هشتگ جایگزین محتوای خوب نیست.
۳. حذف سریع پست: اگر یک پست در ساعات ابتدایی عملکرد ضعیفی داشت، فوراً نتیجه نگیرید که محتوا شکست خورده است.
۴. تغییر دائمی موضوع پیج: ثبات موضوعی به شما کمک می‌کند مخاطب مشخص‌تری جذب کنید.
۵. تمرکز فقط روی تعداد لایک: لایک تنها یکی از معیارهای عملکرد محتواست.
۶. نادیده گرفتن Insights : بدون بررسی داده‌ها، تشخیص اینکه چه چیزی واقعاً جواب می‌دهد دشوار است.

·      جمع‌بندی؛  چگونه وارد اکسپلور اینستاگرام شویم؟

اگر بخواهیم تمام این مقاله را در چند جمله خلاصه کنیم، پاسخ این است:
برای ورود به اکسپلور اینستاگرام، به دنبال یک ترفند جادویی نباشید. محتوایی تولید کنید که مخاطب واقعاً بخواهد آن را ببیند، تا پایان تماشا کند، ذخیره کند یا برای دیگران ارسال کند. ریلزهای جذاب تولید کنید، شروع قدرتمندی داشته باشید، موضوعات مرتبط با مخاطبان خود را پیدا کنید، زمان انتشار را با استفاده از داده‌های پیجتان آزمایش کنید و دائماً عملکرد محتوا را در Insights بررسی کنید. همچنین به یاد داشته باشید که ورود به اکسپلور هدف نهایی نیست؛ تبدیل بازدیدکننده به فالوور و مشتری هدف مهم‌تری است.
اگر یک ریلز میلیون‌ها بازدید بگیرد اما هیچ مخاطب جدیدی جذب نکند، لزوماً یک موفقیت تجاری محسوب نمی‌شود.

      به همین دلیل، بهترین استراتژی این است که محتوای باکیفیت + تعامل + بهینه‌سازی پیج + تحلیل داده‌ها را در کنار یکدیگر قرار دهید.